隨著傳統收入來源的萎縮，各個行業紛紛尋找新出路，除了全球連鎖咖啡龍頭星巴克，美國新聞週刊《時代》（Time）雜誌亦搭上 NFT 熱潮，將封面或是特殊的攝影作品轉做 NFT 商品販售，同時經營「粉絲經濟」，打造全新的商業模式。
2018 年，Salesforce 創辦人 Benioff 夫妻入主《時代》，作為美國科技界富豪，他們對加密貨幣產生濃厚興趣，於是任命 Keith Grossman 為該出版物的總裁，開啟了其轉型之路。
Grossman 上任後，便積極進軍 Web3，將擁有近百年歷史的媒體品牌實現現代化，他曾表示，《時代》因所有權過渡導致其遭到「10 年的忽視」，並渴望接觸到新一代讀者。
事實上，《時代》的轉型策略大獲成功，一舉扭轉傳統媒體面對數碼轉型的困局。2021 年，集團以 NFT 形式拍賣了 1966 年出版的《上帝已死？》雜誌封面，共售出價值約 46 萬美元的 ETH，給《時代》日後在 NFT 以及 Web3 發展打了一支強心針。
TimePieces NFT上架幾分鐘賣完
隨著《時代》推出的 NFT 作品大受歡迎，集團同年推出名為「TimePieces」的 NFT 社區，使《時代》讀者、收藏家、藝術家及相關人員以新型合作方式聚集，建立長久而有共同價值的 Web3 社區。社區成員可以將他們的數字錢包連接到《時代》的網站，無限制地訪問 《時代》的內容，並獲得虛擬和現場活動的獨家邀請。
這個 NFT 社區推出以《BUILD A BETTER FUTURE》為主題系列的 NFT 作品，由 40 位藝術家各自創作，包含黑人自主權、超越競爭和貪婪的藝術等。
這系列作品以隨機盲投的方式出售，共發行 4,676 件，定價為 0.1 ETH。該作品上架後，全系列 NFT 於幾分鐘內被搶購一空，更造成以太坊網路擁擠，據媒體報道，有買家為購買 10 個「TimePieces」NFT 而支付超過 7 萬美元的交易費。
首推NFT雜誌 V神做封面
《時代》陸續推出 NFT 項目，於 2022 年 3 月首次以 NFT 形式出版雜誌，成為史上第一家出版商在區塊鏈上發行完整內容，並選擇以太坊共同創辦人 Vitalik Buterin （V 神）作為首期封面。
該 NFT 與 LITDAO 合作創建，讀者可透過交互式 NFT 閱讀該雜誌的全部内容。同時，《時代》已接受 34 種加密貨幣支付網站的訂閱服務，並將比特幣（BTC）添加到其資產負債表中。
除了媒體內容，《時代》也投資基於 NFT 項目的動畫作品，旗下影視制作部門 Time Studio 正在開發藝術家 Pablo Stanley 的 Robotos NFT 系列原創動畫，該系列 NFT 有 1 萬個隨機生成的「機械人」，並由 170 種特徵拼湊而成。
據英國《Press Gazette》統計，從 2021 年 3 月以來，部分新聞媒體累積出售價值超過 1,200 萬美元的 NFT，其中單是《時代雜誌》，已獲得逾 1,000 萬美元收入。Grossman 曾表示，他希望將未來所有的訂閱，都遷移到「TIMEPieces」NFT 中，從而賦予持有者獨家訂閱權和個人數據所有權。
領頭羊總裁離職添變數
不過，去年加密貨幣交易所 FTX 事件引起軒然大波，其創辦人 SBF 曾入選《時代》的「全球百大影響力人物」之一，該公司無預警宣告破產，重創外界對加密貨幣的信心，NFT 的交易量及價格亦隨之大幅下降。而作為《時代》進軍 Web3 的領頭羊總裁 Keith Grossman，宣佈於同年 12 月離職，跳槽到加密支付平台 MoonPay 出任總裁，為《時代》的數碼轉型之路添上未知之數。